삼성전자가 글로벌 스마트폰 시장에서 애플을 제치고 선두 자리를 차지했다. 올해 상반기 점유율은 21.8%로 2022년 이후 가장 높은 수준까지 올라섰다. 특히 전체 스마트폰 출하량이 감소한 2분기에도 삼성전자는 출하량을 9% 늘리며 1위를 지켰다. 올해 글로벌 주요 현장에서 갤럭시 브랜드를 적극적으로 알린 이재용 삼성전자 회장의 행보와 맞물려 삼성의 시장 존재감도 커지고 있다.
17일 시장조사업체 카운터포인트리서치의 마켓 모니터에 따르면 삼성전자는 2026년 상반기 글로벌 스마트폰 출하량 기준 점유율 21.8%를 기록해 1위에 올랐다. 지난해 19.2%와 비교하면 2.6%포인트 상승한 수치다. 2022년 기록한 21.2%도 넘어 4년 만에 가장 높은 수준을 나타냈다.
삼성전자와 애플의 선두 경쟁은 치열했다. 애플은 상반기 점유율 20.9%로 삼성전자를 0.9%포인트 차이로 추격했다. 애플 역시 지난해 19.7%에서 1.2%포인트 상승하며 처음으로 상반기 점유율 20%를 넘어섰다.
삼성전자의 최근 흐름을 보면 반등 폭은 더욱 뚜렷하다. 2019년 20.1%였던 점유율은 2022년 21.2%까지 올랐지만 2024년에는 18.4%까지 내려갔다. 이후 지난해 19.2%로 회복한 데 이어 올해 상반기 21.8%까지 상승했다.
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2분기만 따로 봐도 삼성전자는 글로벌 점유율 23%로 1위를 유지했다. 출하량은 전년 동기 대비 9% 증가했다. 카운터포인트리서치는 가격 경쟁력과 유리한 수급 환경을 배경으로 꼽았다.
시장 전체 상황과 비교하면 차이는 더 두드러진다. 같은 기간 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기보다 7% 감소했다. 메모리 공급난이 시장 전반을 압박한 상황에서도 삼성전자는 출하량을 늘린 것이다.
이런 가운데 이 회장은 올해 해외 주요 행사와 현장에서 갤럭시 브랜드 노출에 직접 힘을 보탰다. 지난 2월 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서는 ‘갤럭시S25 울트라’를 활용한 개막식 촬영과 생중계가 이뤄졌다. 선수단에는 ‘갤럭시Z플립7 올림픽 에디션’이 제공됐으며 시상대에 오른 선수들이 직접 사진을 남기는 ‘빅토리 셀피’도 운영됐다.
이 회장 역시 밀라노에서 국제올림픽위원회(IOC) 갈라 디너에 참석하고 국내 스포츠계 인사들과 갤럭시 스마트폰으로 기념사진을 촬영했다. 지난 4월 인도에서는 이재명 대통령, 나렌드라 모디 인도 총리와 함께 현지 노이다 공장에서 생산된 ‘갤럭시Z플립7’으로 셀카를 찍기도 했다.
글로벌 인사들을 통한 갤럭시 노출도 이어졌다. 이 회장에게 ‘갤럭시Z폴드7’을 선물받았던 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO)는 최근 새로운 플래그십 폴더블폰인 ‘갤럭시Z폴드8’을 사용하는 모습이 포착됐다.
반면 중국 주요 스마트폰 업체들의 상반기 점유율은 일제히 하락했다. 샤오미는 지난해 13.2%에서 11.4%로 떨어졌고 OPPO는 11.5%에서 10.3%, vivo는 8.5%에서 7.6%로 낮아졌다. 특히 샤오미의 2분기 출하량은 전년 동기보다 26% 감소했다.
글로벌 스마트폰 시장의 위축에도 삼성전자는 출하량과 점유율을 동시에 끌어올렸다. 상반기 21.8%로 세계 1위를 기록한 데 이어 2분기에도 23%의 점유율로 선두를 지키면서 갤럭시의 글로벌 시장 경쟁력이 다시 주목받고 있다.
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