스타벅스 ‘파죽지세’…눈에 띄는 행보

스타벅스코리아가 ‘블랙 글레이즈드 라떼(블글라)’와 ‘말차 글레이즈드 티 라떼’의 폭발적 인기에 힘입어 판매 기간을 한 달 연장하기로 했다. 출시 후 단일 시즌 최다 판매량을 기록하며 초당 2잔 이상 판매되는 기염을 토한 덕이다.

스타벅스코리아는 지난달 19일 블랙 글레이즈드 라떼와 말차 글레이즈드 티 라떼를 출시한 바 있다. 두 음료는 한 달여 만에 각각 510만 잔, 190만 잔 판매되며 누적 700만 잔을 넘어선 것으로 나타났다.

이에 따라 27일 스타벅스코리아는 당초 10월 26일 종료 예정이던 판매 기한을 내달 27일까지로 연장한다고 전했다. 눈에 띄는 점은 두 음료가 기존 스테디셀러를 제치고 판매 상위권을 차지했다는 점이다.

블랙 글레이즈드 라떼는 매장당 하루 평균 60잔 이상 판매되며 ‘카페 라떼’를 제친 것으로 확인됐다. 이는 ‘카페 아메리카노’에 이어 두 번째로 인기 있는 메뉴에 이름을 올린 것이다. 말차 글레이즈드 티 라떼도 전체 4위에 올랐다.

커스텀 이용률도 크게 증가한 것으로 드러났다. 인플루언서들이 공유한 ‘블글라 맛있게 먹는 법’이 SNS에서 확산하며 에스프레소 샷 추가, 글레이즈드 폼 조절, 드리즐 소스 변경 등 다양한 방식의 주문이 전년 대비 두 자릿수 이상 증가한 것으로 나타났다.

Z세대의 선택도 주목된다. 연령대별 판매 비중을 살펴보면 말차 글레이즈드 티 라떼는 20대가 35%로 가장 큰 비중을 차지했고 30대는 32%를 기록했다. 이는 같은 기간 20대 아메리카노 소비 비중(17%)과 뚜렷한 차이를 보인다. 스타벅스코리아의 신메뉴 열풍은 단순 인기 차원을 넘어 소비 트렌드와 고객 맞춤 경험을 동시에 이끌고 있는 현상으로 평가된다.