매년 대학수학능력시험(수능)을 앞두고 찾아오던 한파가 올해는 없을 것으로 전망됐다. 오는 13일 수능 시험을 앞두고 편의점 업계는 시험 준비물과 수험생 응원 상품 매출이 상승한 것으로 분석했다. 또한 오는 11일 빼빼로데이를 맞아 빼빼로 매출은 평소의 5배 수준으로 급증했다.
10일 GS25는 빼빼로데이와 수능을 맞아 EBS와 협업한 ‘빼빼로 특강 2종’이 높은 인기를 끌고 있다고 밝혔다. 해당 상품은 응원 스티커, 행운 부적, e-book 수강 쿠폰 등을 동봉해 학생과 학부모들 모두에게 큰 호응을 얻고 있다. 다양한 마케팅 활동을 바탕으로 지난 1~7일 GS25 빼빼로의 매출은 412.2% 급성장세를 보였다.
또한 GS25는 수능 시험에 필요한 필기구 매출이 2주 전 (10월 18~24일)보다 38.2% 늘어났다고 밝혔다. 주요 품목으로 필기구류인 사인펜 매출이 86.6%, 수정 용품(지우개 포함)과 볼펜 매출은 각각 49.3%, 39.9% 늘었다. 응원 상품인 찹쌀떡 매출은 22.7% 증가했으며 밤샘 공부를 위한 에너지 음료 매출이 26.0% 성장했다. 한파는 없을 것으로 전망됐지만 혹시 모를 컨디션을 염려한 핫팩 매출은 53.8% 증가했고, 한방 음료 및 꿀 음료 매출도 각 20.7%, 30.2% 증가했다.
GS25 관계자는 급증한 매출을 두고 “시험일을 앞두고 준비물 점검과 컨디션 관리, 막바지 문제집 풀이에 돌입한 수험생들이 늘며 관련 상품 수요가 집중된 것으로 보인다”라고 분석했다.
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CU에서도 빼빼로데이 관련 상품군 매출이 15.53배 높아지며 비슷한 형태의 매출 변화가 나타났다. CU는 수능을 앞두고 같은 기간 문구류와 핫팩 매출이 각각 41.4%, 69.6% 증가했다고 밝혔다. 식품군에서도 비스킷 매출이 50.7%, 초콜릿과 찹쌀떡 매출이 각각 15.4%, 12.0% 성장세를 보였다.
롯데 계열 편의점 세븐일레븐은 빼빼로데이를 앞두고 인기 아이돌그룹 스트레이키즈뿐만 아니라 테디베어, 산리오 캐릭터즈 등 글로벌 캐릭터 등 지식재산권(IP)을 활용한 빼빼로데이 상품 116종을 출시했다. 세븐일레븐의 다양한 마케팅 전략의 영향으로 빼빼로 매출은 5.5배 성장한 것으로 나타났다.
세븐일레븐 관계자는 “10·20대 이용률이 높은 채널인 만큼 빼빼로데이와 수능 시즌을 공략한 다양한 상품을 완비해 수요에 대응하고자 했다”라고 밝혔다.
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