美 ‘축제 분위기’인데…한국은 다른 이유, 분명했다

美 ‘축제’, 韓은 ‘추모’…달라진 분위기

30일(현지 시각) 도널드 트럼프 미국 대통령이 백악관 잔디밭에서 열린 핼러윈 행사에 참석했다. 트럼프 대통령 부부는 아시아 순방을 마친 직후 귀국해 아이들에게 사탕을 나눠주며 첫 백악관 핼러윈 행사를 진행했다. 백악관 본관은 단풍과 호박으로 장식됐고 군악대가 축제 음악을 연주했다.

트럼프 대통령은 ‘USA’ 문구가 새겨진 붉은 모자를 착용한 채 정장 차림으로 행사에 나섰고, 멜라니아 여사도 분장 없이 행사에 참여했다. 대통령 부부는 약 50분간 초청된 군인 가족과 입양·위탁가정 아이들에게 초콜릿을 나눠준 뒤 별도 발언 없이 행사장을 떠났다.

반면 국내에서는 올해 핼러윈 행사가 대부분 중단됐다. 이는 올해 3주기를 맞는 2022년 이태원 참사가 계기가 된 것으로 추정된다. 추모 분위기가 이어지는 가운데 대부분의 업계에서는 관련 마케팅을 자제해 오고 있으며 올해도 같은 분위기가 이어졌다.

산업계에서도 ‘핼러윈 자제’ 확산

이재명 정부는 올해 이태원 참사 3주기를 맞아 첫 공식 추모식을 열었다. 지난 29일 서울 광화문광장에서 열린 기억식에는 김민석 국무총리, 우원식 국회의장, 여야 지도부가 참석해 희생자를 추모했다. 전문가들은 “정치권의 애도 기조가 사회 전반의 분위기에 반영된 결과로, 산업계 전반이 마케팅을 자제하는 흐름은 당분간 이어질 것”이라고 분석했다.

실제 스타벅스·파리바게뜨·공차 등 주요 브랜드는 핼러윈 한정 제품을 출시하지 않았다. 대신 수능 시즌에 맞춘 프로모션을 진행하며 ‘수험생 응원’ 콘셉트 상품을 내놨다. 스타벅스는 ‘찰떡같이 합격파이’, ‘클로버 쿠키’를 선보였고, 파리바게뜨와 뚜레쥬르는 ‘행운의 클로버’ 패키지를 출시했다. 편의점 업계도 좀비·호박 모양 제품 대신 ‘수능 홈런볼’, ‘정답 양파링’ 등 실속형 상품으로 구성했다.

대형 유통업계는 이미 크리스마스 시즌으로 전환했다. 현대백화점과 롯데백화점, 신세계백화점은 11월부터 매장을 크리스마스 콘셉트로 꾸몄다. 이마트와 홈플러스는 ‘쓱데이’, ‘블랙 홈플런’ 등 대형 할인 행사를 열었다. 유통업계 관계자들은 “사회적 분위기를 고려해 축제보다는 실속형 소비를 강조하고 있다”라고 밝혔다.

한편, 정부는 인파 사고 방지를 위한 안전 관리에 집중하고 있다. 행정안전부는 24일부터 11월 2일까지를 ‘핼러윈 인파 관리 특별대책 기간’으로 지정하고 위기 경보 ‘주의’ 단계를 유지 중이다. 중점 관리지역 12곳에 경찰과 소방 인력을 배치했으며, 윤호중 행정안전부 장관은 “축제장을 방문하는 국민은 안전 수칙을 지키고 혼잡 지역에서는 밀집을 피해야 한다”라고 말했다.