각종 논란에 휩싸였던 백종원 대표의 더본코리아가 배달의민족과 협력해 대규모 할인 행사에 나선다. 브랜드 신뢰 회복과 소비자 유입 확대를 동시에 겨냥한 파격 행보다.
더본코리아는 23일부터 다음 달 6일까지 배달의민족 앱에서 ‘통합 배달 기획전’을 진행한다고 전했다. 총 19개 외식 브랜드가 참여하며 소비자들은 브랜드별로 최대 7,000원의 할인 혜택을 누릴 수 있다.
특히 모든 할인 비용은 본사가 전액 부담해 가맹점주는 손해를 보지 않는다. 이번 할인전은 두 차례로 나뉘어 진행된다. 23일부터 29일까지는 홍콩반점, 인생설렁탕, 연돈볼카츠 등 8개 브랜드가, 30일부터 7월 6일까지는 빽다방, 한신포차, 롤링파스타 등 11개 브랜드가 참여한다.
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쿠폰은 배민 앱에서 하루 한 번 발급 가능하며 매일 다양한 브랜드를 자유롭게 선택할 수 있다. 이번 행사는 연초부터 잇따른 품질 논란과 법적 리스크로 타격을 입은 더본코리아가 신뢰 회복을 위해 추진한 조치의 연장선이다.
더본코리아는 ‘빽햄’ 품질 논란, 감귤 맥주 함량 문제, 원산지 표기 오류, 부적절한 면접과 식자재 관리 미흡 등이 연달아 불거지며 이미지에 큰 타격을 입었다. 이에 지난달 더본코리아는 300억 원 규모의 상생안을 발표하고 가맹점 대상 할인전을 시작했다. 당시 행사 기간 중 가맹점 방문 고객 수는 전년 대비 65% 이상 증가했으며 이달 초 할인전도 유사한 성장세를 이어가고 있다.
더본코리아 관계자는 “더본코리아를 사랑해 주시는 고객분들이 배달을 통해서도 다양한 브랜드의 메뉴를 합리적인 가격으로 경험할 수 있도록 이번 프로모션을 기획했다”라고 강조했다.
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