삼성전자가 중국 TV·생활가전 시장에서 판매를 사실상 접기로 하자 중국 현지 언론들이 기다렸다는 듯 자국 산업 경쟁력을 치켜세우며 대대적인 자화자찬에 나섰다. 중국 매체들은 “삼성전자가 밀려난 것은 당연한 결과”라며 자국 브랜드의 기술력과 가격 경쟁력이 글로벌 기업을 압도했다고 평가했다.
특히 일부 전문가는 “시장 변화에 적응하지 못한 브랜드는 자연스럽게 퇴출된다”라고까지 언급하며 삼성전자 철수를 중국 제조업 성장의 상징처럼 해석했다. 중국 언론은 하이센스와 TCL, 샤오미, 하이얼, 마이디어 등 토종 기업들이 이미 시장 주도권을 가져갔다고 주장했고, 삼성전자의 현지 전략 실패도 원인으로 지목했다.
반면 업계에서는 삼성전자가 수익성이 떨어진 완제품 사업 비중을 줄이고 반도체·AI·모바일 중심으로 전략을 재편하는 과정이라는 분석도 함께 나온다.
삼성전자는 지난 6일 중국 시장에서 생활가전과 TV 판매를 중단한다고 공식 확인했다. 중국 내 TV와 생활가전 시장 경쟁이 갈수록 치열해지는 상황에서 수익성이 낮은 사업을 축소하고 고부가가치 사업 중심으로 체질을 바꾸겠다는 판단으로 해석된다.
실시간 급상승 기사
회사는 앞으로 반도체와 모바일, 의료기기, 인공지능(AI) 등 미래 성장성이 높은 분야 투자에 집중할 계획이다. 글로벌 전자업계에서는 삼성전자가 중국 시장에서 완제품 경쟁력을 유지하기 어려워지자, 선택과 집중 전략에 들어간 것이라는 분석도 나온다.
하지만 중국 언론 분위기는 달랐다. 중국 매체 펑파이신문은 삼성전자 결정 직후 논평을 통해 “이번 철수는 중국 시장 변화에 따른 자연스러운 결과”라고 평가했다.
신문은 과거 삼성전자가 중국 TV·생활가전·스마트폰 시장에서 상당한 영향력을 가졌지만, 최근 들어 점유율이 빠르게 하락했다고 짚었다. 이어 “중국 토종 브랜드들이 핵심 기술과 가격 경쟁력을 기반으로 급성장했다”라고 강조했다.
특히 하이센스와 TCL, 샤오미, 하이얼, 마이디어 등을 대표 사례로 언급하며 “일부 분야에서는 이미 글로벌 브랜드를 넘어섰다는 평가도 나온다”라고 주장했다.
중국 전문가들도 비슷한 반응을 내놨다. 다즈강 헤이룽장사회과학원 동북아연구소 연구원은 “삼성이 투자 중심을 AI와 친환경, 첨단기술 분야로 옮기는 것은 중국 제조업 발전 방향과도 맞아떨어진다”라고 말했다.
중국 관영 영자지 글로벌타임스 역시 삼성전자 철수를 자국 제조업 성장 사례로 연결했다. 업계 애널리스트 류딩딩은 “외국 브랜드 점유율이 낮아지면서 운영 유지 비용이 부담이 됐고 철수는 합리적인 경영 판단”이라고 분석했다.
그는 “중국 시장에서 한국 소비자 가전과 자동차 브랜드 영향력이 줄어드는 현상은 결국 중국 제조업 혁신 경쟁력이 높아졌다는 의미”라고 주장했다. 이어 “소비자들이 더 높은 품질의 대안을 접하게 되면서 자연스럽게 시장 구도가 바뀌고 있다”라고 덧붙였다.
또 “시장 변화에 적응하지 못하거나 제품 성능 개선 속도가 늦은 브랜드는 시장 논리에 따라 밀려날 수밖에 없다”라고 평가했다.
중국전자영상산업협회 둥민 비서장 역시 삼성전자의 현지화 전략 부족을 문제로 지적했다. 그는 “제품과 경영 방식 모두 중국 시장에 충분히 맞춰지지 못했다”라며 “중국 브랜드 급성장이 삼성전자에 상당한 압박을 줬다”라고 분석했다.
실제 중국 시장 내 삼성전자 존재감은 크게 줄어든 상태다. 시장조사업체 아오웨이윈왕 자료에 따르면 올해 4월 초 기준 삼성전자 TV의 중국 오프라인 시장 점유율은 3.62% 수준으로 5위에 머물렀다.
냉장고와 세탁기 점유율은 각각 0.41%, 0.38%에 불과했다. 반면 지난해 중국 TV 출하량 가운데 중국 브랜드 8개 업체 점유율 합계는 94.1%에 달한 것으로 나타났다.
업계에서는 중국 시장에서 토종 브랜드 중심 재편 흐름이 갈수록 강해질 가능성이 높다는 전망도 나온다. 다만 삼성전자가 중국 시장 전체를 포기하는 것은 아니라는 해석도 있다. 완제품 사업 비중은 줄이되 반도체와 첨단 분야 투자는 계속 이어가겠다는 전략이기 때문이다.
댓글0